从每场比赛吸引6.2万人次、社交网络视频观看量超过370亿次的“苏超联赛”火爆，到“赣超联赛”、“湘超联赛”、“川超联赛”等席卷全国的“地方超级联赛”，赛事经济成为振兴文商旅体融合的新风口。近日，广东省公布了《“暖冬乐游广东”饮酒季活动总体方案》，将“粤超联赛”、“香港省杯”等区域赛事与大湾区高水平专业赛事、群众体育活动联动，以“全国赛事+精品赛事”相结合。在这种趋势下，模仿“本土超市”事件很容易，但我们如何改变它们呢？将“交通热点”转变为“长线驱动”，是多个地点面临的新挑战。
广东省近日，省政府办公厅印发了《暖冬美食广东消费季活动方案》。它将“粤超”足球赛、“省杯·香港”足球赛等区域性赛事与粤港澳高水平专业赛事和大众体育活动紧密联系起来，采用“国家级赛事+精品赛事”相结合的方式。大湾区。这一创新举措探索了区域IP赛事可持续运营的路径，标志着“本土超级赛事”进入全球化设计的新阶段。
此前，“苏超”凭借场均6.2万名观众、短视频平台超过3.7万观看量的精彩表现，改写了公众对地区体育赛事的认知，重燃了异地举办比赛的热情。自此，“超级”事件不断发生遍布10多个联邦州。从东南沿海到西南内陆，以行政区划为基础的赛事IP矩阵迅速形成。赛事经济已成为促进文化、商业、旅游、体育融合的新手段。
这一热潮的成功秘诀在于“IP+文商旅体融合”模式。中国城市发展研究院投资部副主任袁帅表示，这种模式他表示对各种需求的衔接点有准确的认识。与文旅、商务旅游深度融合，将赛事流量转化为文旅消费和商机，实现各方共赢。新闻评论员高晨源认为，村超、苏超、粤超正在利用低参与度的比赛作为“交通钩”，包装l将本土文化、商业空间、二次消费打造成“沉浸式流通线”，形成“轻资产、重环境”的杠杆效应。传统文化旅游讲的是“卖韵”，也就是“卖气氛”。观众来这里不是为了观看90分钟的足球比赛，而是为了参加一场持续几天几夜的“大聚会”。 “这种赛事经济的好处也很明显，即触达范围扩大，一张门票就包含了住宿、晚间茶点、特色菜、直播等福利。政府只需要投资体育场馆，市场就会自动包含周边的民宿、奶茶、纪念品和线上交通服务，形成‘轻资产、重生态’的杠杆效应。”
复印后如何保持电池寿命
在这股热潮中，易于复制的“本土超级赛事”如何从“人群聚集地”转变为“长线推力”，成为新的讨论话题在行业中。
浙江城市大学副教授林先平告诉北京商报记者，地方政府在模仿“本土超市”竞争模式时很可能陷入三大误区。一是赛事同质化程度较高，缺乏对特色的探索，导致观众和参与者内容集中、疲劳。二是过分依赖流量和IP炒作，忽视赛事内涵。由于竞赛水平较低，且缺乏该领域的经验，因此很难引起长期关注。第三，商业模式缺乏系统规划，只注重短期赞助和门票销售。没有明确的长期目标客户群定位、产品服务设计或产业链发展规划。人气下降一旦建立，就很难维持。
袁帅先生认为要借助当地知识产权活动将“新场景”转变为可持续的经济增长，需要避免四个主要陷阱。首先是避免过度商业化，忽视活动的质量和文化重要性，从而失去观众。二是避免同质化竞争，让非典型事件不再引起关注。第三，基础设施建设不容忽视。第四，切忌追逐一时的人气而忽视长期规划和品牌建设。
高成远指出，不少场馆误解了赛事经济的核心逻辑，在举办“超级”赛事时需要注意三个问题。只提供补贴，不提供产权，知识产权活动沦为短期的“公益”活动。缺乏数据收集和缺乏集中管理使得很难创造可复制的体验。
允许长期运行
面对面对“易模仿、难持续”的现实挑战，专家学者普遍认为，区域赛事从“交通热点”向“长效驱动”转变，需要从制度保障、文化赋能、产业链整合等方面构建长效运行机制。
高成远认为，这个制度是赛事持续下去的关键。他建议赛前制定一份协议，明确政府、管理公司和民众的权利和责任，规范操作、数据统计和降雨。 “半永久性”场馆设施应在比赛结束后保留并改建为常规使用，例如婚礼花园或夜校体育场。迫切需要确认知识产权。省级足球协会应按规定完成各类别商标注册工作尽快通过知识产权交易中心审批，形成政府一次性投入和长期红利的良性循环。袁帅补充说，要建立政府、企业、公众的合作机制，鼓励公众投入资源分红，激发参与热情。
林健平认为，文化是赛事竞争力的关键。他说这是核能。可以系统地挖掘和提炼地域文化，组织专家团队对历史典故、非物质文化遗产技术等文化资源进行研究，建立数据库，甄选优质文化符号成为文化知识产权。打造沉浸式文化体验场景，在活动重点环节融入非物质文化遗产、民俗表演等文化形式的工作坊。创新发展解读文化，利用短视频、直播等新媒体打造虚拟活动平台，开发数字馆藏、文创产品等，促进线上线下文化传播和流量转化。
全球知名咨询公司产品策略咨询总监潘军告诉北京商报记者，从“暂时流行”到“长期流行”的路径可以从三个方面实现。首先，设立国家体育产业基金，专门支持股权参与赛事知识产权孵化和转播权发展。二是发展体育+文旅+零售的“赛事经济带”，推动本土品牌赞助与消费券合作。最后，将发展数字化、虚拟化的比赛观赛以及衍生的电子商务，形成多层次的收入模式。 “只有通过制作只有为地方经济建立“自循环系统”，才能真正实现“长远成功”。
北京经济报道记者张千奇【刘洋编辑】】
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