消费领域的供需不匹配有着深刻的历史根源。从农业文明时代的“自给自足”，到工业革命、数字智能时代带来的“规模化生产+集中分配”的消费模式，新生产力赋能新的消费场景，产生无限可能，消费方式正在发生前所未有的变化。在内容上，我们正在从以产品为中心转向产品和服务并重。以休闲娱乐为代表的服务消费增速远远超过商品消费增速。从结构上看，智能、绿色便利的改良产品消费正在快速增长。我国已成为全球最大的可穿戴腕式设备市场，占全球出货量的30%。从方法论来看，趋势是线上线下一体化。电子竞技、门票经济等新业态、新场景、新模式成为新消费增长点的重要载体。从定位上看，从强调使用功能转向注重社交娱乐的情感价值，“沉浸式”、“体验式”互动消费正在成为新趋势。一个“功能满足”被拓展为包括“情感共鸣”、“身份认同”、“价值实现”等一组多维价值。与此相对，在消费供给端，新技术的渗透、新模式的扩散、新业态的创造正在加速。但流程仍然需要一点一点、一步步系统化，这不可能一蹴而就。如何加速这个过程并避免偏差，如何充分应对重大变化等复杂需求需求端，技术迭代加速带来的影响、产业链和供应链的有效协同，以及如何解决一系列深层次的技术、结构和制度挑战，是当前扩大有效消费需求面临的主要挑战。
推广新技术应用，创新差异化产品和服务。新一代信息技术的发展不仅改变着生产方式、流通模式和消费形式，而且重新定义了产品的形态和内容的呈现方式，显着扩展了传统产品和服务提供的边界，将传统产品和服务提供的物理边界拓展到了多个接触点。通过互联网连接消费者，及时预测和响应消费者需求，实现个性化、个性化供应要求。因此，要鼓励企业深度应用人工智能、量子技术、生物技术、新能源等前沿技术，向生产企业提供数据，提供基于年龄、地域、生活方式等的消费者“精准画像”。同时，加快新消费相关上下游综合服务供应链转型，加强无人驾驶汽车、无人机消费产品等实体产品、云直播、虚拟现实等服务产品的研发，发展现代商业街、要打造商旅城、智慧商圈等消费平台，形成区域性优质消费示范中心和先进高原，增加各类消费市场有效供给，满足多元化发展。差异化需求已报价。
推动多种业态融合发展，拓展新消费场景、新业态供给。多种业务的融合可以打破行业边界，创造复杂而独特的消费场景，实现体验和服务价值体系的功能融合。公司是数字智能化趋势下的创新型消费供应商。一个重要的方式就是给予太多。另一方面，要坚决推动消费供给装备完善，如加快5G网络技术应用场景研发、促进个性化服务消费发展等。包括通过信息技术的渗透推动服务消费空间的数字化、智能化转型，建立虚拟互动、社交融合、情感连接等线上消费新场景。另一方面，要深化区域标志性文化、体育和生态资源，开发具有区域特色的文化旅游产品、体育赛事和旅游线路，打造文化、旅游、体育融合的新消费空间。例如，四川省的一个城市昨晚举办了一个音乐节。通过打造集灯光场景、音乐节、互动体验、菜市活动于一体的综合业态，给游客留下强烈的视听记忆，满足全国游客的多样化需求。
丰富县市市场业态，进一步提高消费“新鲜度”。近年来，地市消费增速超过城镇，成为消费市场的“蓝海”。随着网络信息技术的引入，我城乡信息时差逐步消除，城乡居民消费观念加快转变。但从目前情况看，县市的供给密度、供给结构和消费基础设施现代化水平与城市相比仍有较大差距。特别是一些农村地区以独立商店、咖啡馆为主，在产品质量控制、品类选择、内容提供等方面远远不能满足需求。因此，要进一步完善县城市场业态，鼓励大型流通企业布局，切实满足人民群众多样化、个性化、高品质的需求。中国邮政集团通过“邮政掌柜”供应链服务平台直接赋能当地商超和独立门店，为小门店免费提供双屏收银机。通过集采平台、配送平台、农资二维码墙等，帮助零售商传统零售商拓展线上销售渠道，带动地方县店数字化转型，为当地消费市场带来新活力。
精准施策，优化消费环境，激发消费潜力。消费环境是消费市场的重要基础和保障，既涉及硬件层面的基础设施，也涉及软件层面的制度机制。目前，部分消费品质量标准执行存在差异。大数据的“杀戮”和假冒伪劣产品的销售不会消失。处理消费者纠纷的机制不够高效或不流畅，影响了消费者的体验和信任。迫切需要加强市场治理监督。另一方面，我们将c不断完善质量标准、消费者权益保护、信息保护等相关制度。需要迅速从运动型整治转向常态化治理。另一方面，要通过数据开放共享、联合执法，建立地区间、行业间协同监管机制，着力拆除分散场景形成的信息孤岛，围堵主要产业链群体，系统解决产业链上下游企业数字化转型的障碍和困难，加快构建适应新消费的供应链生态系统。 （求是网）【编辑：付子豪】
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